«Es el otro el que siempre nos salva», hace pensar, tanto que resulta difícil escribir este introito, pero finalmente él, el otro, es quién nos salva, quien nos da vida, quien nos permite vislumbrar nuevas oportunidades, quién nos ayuda a rehacer las cosas para hacerlas mejor, quién nos induce a buscar nuevas rutas, más placenteras o más rectas, …… Sí, y curiosamente que poco parece interesarnos el otro. No tenemos tiempo: «tenho presa de ter presa», dice el poeta Ferreiro; no tenemos ganas -lo dejamos para otro día-, no tenemos interés -será lo de siempre-, no tenemos ……., pues que conste que tiene razón Sábato, es el otro quién nos salva.

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Razón de ser, sentido, sentido estructural, ¿qué justifica la existencia de algo? ¿Qué le da sentido? ¿Es el beneficio la razón de ser última de una empresa? Si la respuesta es no, ¿cuántas se quedarán sin razón de ser?. El beneficio no justifica, el beneficio sólo nos permite la supervivencia y el poder, pero no el sentido estructural. Esto es muy importante a la hora de la innovación, porque la articulación de los valores respecto al proyecto, es lo que finalmente da solidez a una estrategia y a un horizonte. Y ya sabemos con Machado que sólo un necio confunde valor y precio.

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